泉智企划谈品牌文化行销的四大原则

TIME:2017-12-27 15:49 浏览次数:

 一个弱势品牌要想成为强势品牌,不是依靠“标王”或者邀请某名人代言能一蹴而就的,通过文化的行销方式来传播品牌将越来越得到商家的认可。但是,我们在品牌的文化行销过程中还需要注意几个方面的问题。

  1、符合品牌定位

  以文化的形式来传播品牌,文化行为本身就必须与品牌定位要有着必然的关联,否则对品牌传播只能是有害无利,没有关联的行销只能使消费者对品牌认知产生错位视觉。

  2、规避广告污染

  作为品牌的文化行销,虽然不应是“润物细无声”的渗透法则,但也不应是全境式的广告轰炸。以创造厨房专家为己任的方太公司,在以文化行销来传播品牌时,总是柔韧有度,尺寸把捏的很好,《让家的感觉更好》的歌曲传播也带给消费者不少的亲切感。

  3、追求品牌美感

  厚德载物才是企业寻求品牌价值的道德标准,品牌的文化行销概念不应出现哗众取宠或者矫柔做作的“媚态”,尽管“一脱到底”能赚的不少眼球,但那绝不是品牌长青的姿态。品牌在赋予文化行销的过程时,应注意品牌价值和企业文化所诉求的艺术美感,硬要有阳刚之气,柔要有阴糅之美。

  4、挖掘品牌精神

  我们在谈郑州品牌策划的同时,必须正视和提炼品牌精神,品牌精神就好比是企业精神一般,是展示给消费者的一种风貌和姿态。作为国酒独特尊贵位置的茅台酒,在曾经的文化行销中由于失去了挖掘特有的文化资源和品牌精神,而一味展示以皇权为特性的古文化,所以被五粮液、酒鬼等后来赶上,茅台酒经过一系列品牌整合后,就以自身蕴藏的独有丰富文化资源,通过伟人、名人的诗词、书法等载体挖掘新时代下的茅台品牌精神,传播于具有宽济、厚德的“新时代精神”!