品牌策划到底是在策划什么?

TIME:2017-10-24 15:01 浏览次数:

    在一个企业或者公司,不管你是什么只要和创业扯上点关系,那么你就要有自己的品牌这样人家才能认识你,你才能通过自己的努力把品牌推广出去。推广品牌最直接的方式当然就是打广告,可是现在的广告费用愈加的昂贵,盲目的一味地打广告已经起不到最好宣传的作用。所以,你就需要下面我们要说的“品牌策划”。

    通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”,那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

品牌策划最核心且应该最优先解决的问题是品牌的核心竞争力。

    什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

干货|品牌策划到底是在策划什么?

然后是品牌定位。

    品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,最X?唯一?第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

    除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机5288以上的门槛,在手机中已算是贵族。

再来是品牌文化。

    品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

    策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者,因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,嗯,这么认真做手机,应该不会太差吧。因为我没用过锤子手机,这里只是举例分析,不便评价。

还有品牌广告语。

   品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”,这里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。

    那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品,比如卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

额外的还有品牌故事。

    品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

    品牌故事有时候也不需要写太多,但表达的核心一定要有,这个故事一定是有意义的,为什么别人爱听故事,因为大都数的故事都是成功的故事,是个传说。我们总是希望美好的事物,然后憧憬着有一天自己也能拥有,情感牌。

以上是品牌文案部分,品牌策划还有品牌视觉策划。

    品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。

    SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。

以上介绍的几点确实是品牌策划不可或缺的一部分,但是要想真正的做好品牌策划,哪还有最重要的一步——品牌传播,再好的品牌策划形式,你仍然需要好的传播渠道以及传播的形式。

干货|品牌策划到底是在策划什么?